Елена Селиверстова месяц назад запустила некоммерческий баннер с рекламой страницы Новостей (справа). Статистика показывает, что по баннеру щелкали до 1,4% от всех, видевших его. Это хороший процент, с учетом что нормальным считается считается 1%.  Сегодня расширяем рекламу возможностей Fialki.ru, раз она пришлась по душе нашему сообществу.

[2]

Содержание

Идеология баннеров-ушек

Такие информационные баннеры называются еще "ушками" за то, что их обычно вешают по бокам широкой центральной колонки.

Реклама материалов сайта

В последнее время баннеры-"ушки" можно встретить на большом количестве новостных сайтов.^{Баннерная реклама [3]} Они представляют собой все те же прямоугольные баннеры, но их основная задача – не рекламировать другие сайты, а привлекать внимание к последним новостям и материалам, появившимся на сервере.

Коммерческая реклама

Часть "ушек" отдается рекламодателям. Замечено, чем размещение баннера на специально тведенных под них местах вызывает эффект "баннерной слепоты [4]", когда посетители просто перестают замечать баннеры.

Использование ушек для коммерческой рекламы намного эффективнее. Пользователи рассматривают "ушки" как еще одно средство получения новостей и навигации по сайту, а следовательно, уделяют им повышенное внимание.

Состав ушек

Ушки показываются парами. В пару входит:

• один некоммерческий баннер с рекламой одной из лучших статей на Fialki.ru
• и один коммерческий баннер от наших рекламодателей

На каждой новой странице коммерческий и некоммерческий баннер меняются между собой местами:

Одна пара ушек находится вверху в левой колонке, другая - внизу:

• незарегистрированные Гости видят 2 пары ушек. Одна пара сверху страницы, другая пара снизу, где заканчивается обсуждение страницы
• зарегистрированные пользователи видят на каждой странице верхнюю пару ушек. И на каждой пятой странице видят еще нижнюю пару ушек
• те, кто отключил показ рекламы [5], по прежнему не увидят ни одной пары баннеров-ушек. Включить/отключить рекламу можно через свою анкету пользователя [6].

Обкатка технологии ушек

На пробу я подключил через некоммерческие ушки следующий объем информации:

• рекламу 50 лучших статей из блогов, отобранных сообществом для публикации в Энциклопедии [7]
• рекламу 5000 фотографий сортов.  Их полтора года назад активисты сообщества насобирали в статьях рубрики "Фото сортовых фиалок".

Некоторое время присмотримся к технологии ушек, а дальше решим, как нам лучше развивать ее. 

Перспектива

Как минимум нужно будет настроить рекламу через ушки всех тысяч лучших статей сайта, которые активисты месяц за месяцем любовно отбирают в Энциклопедию [7].

А как максимум, через ушки можно еще:

• рекламировать мелкие действия по уходу за фиалками
• пояснять основные фиалковые термины
• давать небольшие правила оформления сообщений (например, рассказать о какой-то кнопке редактора)
• показывать пункты и подпункты меню (как это сделала Елена Селиверстова с рекламой страницы Новостей [2]) и типовых ссылок, которые сопровождают любую тему на сайте
• ...

Ушки - это альтернативная система навигации для тех, кто не хочет целенаправленно разбираться традиционной навигации через меню и поиск. Если посетительница достаточно долго ходит на сайт, то через красочные ушки сможет познакомится со всем информационным богатством Fialki.ru.

Примечания

Обсуждение

Пожалуйста, походите по сайту и посмотрите, как в левой колонке показываются пары ушек. (Нижняя пара показывается авторам только на каждой пятой странице).

Напишите в комментариях:

• не "съезжает" ли дизайн сайта от показа ушек
• нужно ли увеличить или уменьшить частоту показа нижней пары ушек
• ваше мнение по технологии ушек.